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国内影视公司进军实景娱乐深度观察
发布时间:2019-5-23   浏览量:763

出品/鑫淼文旅研究智库  首席研究员:李宁

【按语】

影视+实景娱乐一直是个诱人的风口。迪士尼、环球影城将“影视+实景娱乐”玩得风生水起。珠玉在前,国内的影视公司自然奋起直追,于是,各种类型、各种操作模式和手法在此起彼伏的上演。有扎扎实实集聚资源自然生长成功的横店,也有剑走偏锋寻找捷径的……可谓八仙过海、各显神通。

目前,影视实景娱乐的主要类型有影视主题乐园、影视基地、影视主题小镇、影视旅游区、影视主题营地等。其中,最多的当属于影视基地。然而,有研究调查数据显示,国内影视基地中能够盈利的比例仅5%,另有15%的影视基地勉强达到温饱,而剩下约80%的影视基地处于亏损状态。

传统的影视基地,以影视拍摄场景打造及影视拍摄服务为主,顺带接待部分游客;而近年来打造的影视主题乐园、影视主题小镇等,更多的是从旅游市场出发打造,走“影视+旅游+房地产”模式。当房地产政策性下行后,以房地产反哺的模式陷入了困境,而以旅游为主打的盈利模式又相对单一。

影视IP授权、商铺出租、影视拍摄服务、游客服务营收(门票+二消)是目前影视公司实景娱乐业务的主要盈利模式。但目前看来,大部分实景娱乐项目市场号召力、吸引力有限,但投资额大、运营难度高、回收周期长、盈利模式不成熟……导致了实景娱乐投资风口收缩。

然而,这并不代表“影视+实景娱乐”是条“此路不通”的死胡同,相反,这表明行业正在摸索前进。就在不久前,又一家影视公司吹响了进军实景娱乐的号角。文投控股(600715.SH)日前宣布,将和南京六合区人民政府合作开发金牛湖主题乐园和电竞娱乐产业园。与成龙、冯小刚紧密合作,投资《功夫瑜伽》《绝地逃亡》《我不是潘金莲》等电影,文投控股及其子公司耀莱影视曾经在电影市场引领风潮,进军实景娱乐被其视为进一步拓展产业链条,促进优质文化内容和IP资源多渠道变现以实现整体收益最大化的途径。

不管如何,从全球范围来看,迪士尼、环球才是这个赛道上最重要的玩家,中国的诸多影视企业,诸如华谊、光线、横店、长影、华策等仍未成为实景娱乐/主题乐园这桩生意的主角,未来,要走的路仍很长。

正文:

鑫淼创景近期观察发现,又一家电影公司宣布进军主题乐园产业。

5月14日,文投控股(股票代码:600715.SH)宣布将和南京六合区人民政府合作开发金牛湖主题乐园和电竞娱乐产业园。文旅控股的主营业务包括影城运营、影视业务以及“文化+”,而这次合作属于其“文化+”业务。据悉此次合作地块面积逾6.07平方公里,文旅控股称争取在竞得地块后的3年内实现开园并持续产生收益。

这是近年影视公司热衷打造实景娱乐主题乐园以来,国内又一家电影公司吹响进军实景娱乐的号角。事实上,国内影视公司已经成为除房地产企业外另一支重要的主题乐园投资生力军,而主题乐园也一直被影视公司视为开拓自身业务、延伸产业链、提高效益的一个重要方式。横店集团、长影集团、华谊兄弟、光线传媒、华策影视……都在布局实景娱乐。梦想照进现实,影视公司进军主题乐园后发展情况究竟如何?我们不妨一起看看。

图/鑫淼文旅研究智库统计的9家公司实景娱乐布局概况

一、横店影视(股票代码:603103):二十余年磨一剑

横店影视发展到如今,成为“影视+旅游”双管旗下、年接待千万人次游客量的现象级存在,其诞生最早可回溯到上世纪90年代。

1996年,为支持著名导演谢晋拍摄迎香港回归的影片《鸦片战争》,横店集团创始人徐文荣果断决策,投资建起了“19世纪广州街”外景基地,首开了企业界与影视界联姻的先河。同时,又巧妙地把影视拍摄与发展旅游嫁接,形成了独具特色的横店影视文化旅游产业。

如今,横店影视城已经发展成为拥有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷江南水乡、明清民居博览城、华夏文化园、屏岩洞府、大智禅寺、民国街、春秋园、唐宫等31个跨越历史时空的影视拍摄基地,以及35室内高科技摄影棚……是集影视、旅游、度假、休闲、观光于一体的大型综合旅游区,国家AAAAA级旅游景区。有数据显示,2018年横店影视城共接待游客1608万人次,同比增加2%;接待影视剧组370个,同比增加26%。

图/横店影视城缩影

横店的长成,是二十余年集聚资源、自然生成的模型。其成功有自身的因素,更离不开时代、大环境的因素。无法复制,也不可能一蹴而就。
 
 

二、长影集团:南北开花,复兴路上实景娱乐一路相随

目前,长影集团拥有一北一南两大实景娱乐巨子,北边,是长春长影世纪城;南边,则是位于海口的长影环球100奇幻乐园。

长影在我国电影史上有着重要的地位,其前身长春电影制片厂,乃新中国第一家电影制片厂,中国三大影视制作基地之一。计划经济时代曾盛极一时,但随后很长一段时间处于亏损状态。1998年,长影扭转亏损局面,走上复兴之路。2000年,成立长影股份公司,董事会作出重大决策——投资15亿元在净月潭旅游开发区实施兴建长影世纪城项目。2005年5月一期正式开园;2016年5月二期正式开园。发展至今,长影世纪城占地100万㎡,是一处集科技、冒险、演艺、观光于一体的综合性旅游区、国家AAAAA级旅游景区,年接待游客量超百万人次。

图/海口长影环球100奇幻乐园鸟瞰

于此同时,尝到甜头的长影集团2009年开始大刀阔斧进军海南,在海口计划投资380亿元打造“长影环球100”。这个项目头上被冠以“海南省投资预算额度最大的文化主题类公园”、“海南省文化产业一号工程”等称号。长影环球100项目占地面积6191亩,计划投资380亿元。2018年12月31日,长影环球100奇幻乐园宣布开园。据公开报道信息,2019年春节黄金周7天共接待游客7.25万人次,收入1649万元。

对比同区域其他主题乐园而言,这样的开局并不惊艳。作为长影集团走出长春后的第一个大文旅项目,长影环球100奇幻乐园前后磋磨了近十年,围绕它的各种质疑与话题也很多,比如一再推迟开园,仍旧走不出“主题乐园+地产”模式,危险的资金杠杆、自主IP及内容主题的缺失等……未来究竟如何,还有时间见证。
 

三、华谊兄弟(股票代码:300027):布局8年多处开花落子

根据华谊兄弟官网显示,其业务布局主要有四大板块:1.影视娱乐板块;2.品牌授权与实景娱乐板块(即依托“华谊兄弟”品牌价值及丰富的影视作品版权储备,优选核心区位,结合地方特色文化打造覆盖全国主要城市的影视文旅实景项目);3.互联网娱乐板块;4.产业投资板块。

目前,在其第二大板块“品牌授权与实景娱乐”,华谊兄弟已落地开花三子,分别是位于海口观澜湖的华谊冯小刚电影公社,位于苏州的华谊兄弟电影世界,位于长沙的华谊兄弟电影小镇。海口观澜湖华谊冯小刚电影公社于2014年正式开街,据称,2016-2017连续两年游客量均超过200万人次,已成为海口市旅游最重要的目的地之一。华谊兄弟电影世界(苏州)也于2018年7月23日正式开业,园区拥有五大主题区,汇聚了<《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》、《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟优质电影IP,据说“华谊兄弟电影世界(苏州)可以看成是海口观澜湖华谊冯小刚电影公社的2.0升级版”。华谊兄弟电影小镇(长沙),规划占地1000亩,分两期滚动开发,项目总投资将超过30亿元,项目2018年9月29日,一期项目“意大利小镇”落成开园试运营,总建筑面积约8万㎡,集华谊兄弟IP、餐饮、手工艺、演艺、民宿客栈、婚庆、儿童七大核心业态于一体。二期老长沙小镇预计将于2019年底建成开业。

图/苏州华谊兄弟电影世界

从2011年开始涉足实景娱乐领域,至今华谊兄弟布局实景娱乐已8年,品牌授权与实景娱乐已经成为华谊兄弟的四大业务板块之一。相关公开资料显示:海口冯小刚电影公社投资20亿元,苏州华谊兄弟电影世界投资35亿元,长沙华谊兄弟电影小镇投资30亿元,此外,还有正在推进中的华谊兄弟电影小镇(南京)、郑州建业·华谊兄弟电影小镇(投资100亿元)、重庆悦来华谊兄弟电影小镇(占地117亩,投资20亿元)等多个项目……总体上看,目前华谊兄弟实景娱乐项目所涉总投资或已超500亿元(多为轻资产合资项目),全国各地可查所涉土地储备或近1.4万亩。

据华谊兄弟2018年年报披露,2018年华谊兄弟总营收3,890,837,707.10元,较比上下降1.40%,首次出现亏损,亏损额高达11亿元。其中,影视娱乐板块业务收入365,690.14万元,较上年同期相比上升8.39%;而品牌授权及实景娱乐板块营收14,954.11万元,较上年同期相比下降42.15%,仅占总营收的3.84%。

华谊兄弟一直强调自己是文化输出公司,在实景娱乐板块要走的是轻资产发展路径。海口冯小刚电影公司的运营方式是华谊输出IP,观澜湖运营,在观澜湖的运营打磨下,年游客接待量达200万人次;而苏州电影世界则以项目公司作为融资主体独立融资,华谊兄弟持股项目公司或通过实景娱乐公司间接持有苏州项目公司股权比例分别为14.29%和11.57%,且项目由华谊亲自操刀运营,盈利来自门票、衍生品、周边酒店别墅开发等,与观澜湖华谊冯小刚电影公社投资开发运营模式都有了质的不同。从影视到实景娱乐,华谊布局已开,未来如何向运营要效益可能是重中之重。

四、光线传媒(股票代码:300251):路线飘忽看不清

光线玩实景娱乐(主题乐园)的路线一直有些飘忽。

早于2014年就传出光线传媒要重金打造“中国电影世界”的消息。当时光线传媒计划与上海闵行区浦江镇合作开发,并签署了合作框架协议,拟建设包括少林文化体验中心、武侠世界、魔幻世界、童话世界、影视制作基地、文化企业办公区及配套商业等项目,围合区域占地面积1200亩,总投资预计100亿元,并计划2015年开工。但后来却一直没等来开工的进一步消息。

三年后的2017年12月22日,传出光线传媒与扬州江都区人民政府签署合作框架协议,光线(扬州)中国电影世界项目正式选址江都丁沟空港新城的消息。据介绍,项目规划占地面积4150亩,总投资100亿元,共分为7个片区:国际制片区、产业集聚区、影视娱乐街区、主题拍摄区、产业服务区、影视社区和特种外景区等。

然而,此后两年,又是了无音讯。最近(2019年4月5日)终于传来关于项目进展的最新消息:据扬州晚报(扬州网)发布消息称,光线(扬州)中国电影世界项目首发项目计划于“4月18日”开工。4月18日当天,扬州当地媒体发布了项目开工的新闻消息。

图/光线(扬州)中国电影世界开工现场

有新闻消息称,光线(扬州)中国电影世界的总投资额从100亿元提升到了164亿元。项目建设内容也做了新的规划调整,主要包含国际制片基地、电影主题乐园、影视主题度假区、电影文化城、影视文创基地、影视主题社区、光线电影小镇等七大核心业态。项目分三期建设,第一期核心项目作为扬州世界园艺博览会核心展示区之一,整体工程2021年建成投入运营。项目建成后,预计年产影视剧100部,电影主题乐园及其游乐产品规划设计游客承载容量为每年800万人次,重点市场覆盖长三角、辐射全国,最终建成国际知名文化旅游目的地之一。

搜索发现,光线传媒的这次项目开工显得很是低调,相关报道非常稀少。从2014年至今已5年有余才迎来开工,其中波折可见一斑。而且从公开信息得知,该项目首期走的是PPP的模式。长三角向来是主题乐园竞争非常激烈的区域,且现阶段实景娱乐的市场竞争愈发激烈,该项目能否在其中脱颖而出尚未可知。

五、博纳影业:雷声大雨点小,是凉了吗?

2016年5月15日,在深圳会展中心,深汕特别合作区与博纳影业集团就博纳东方影视城项目举行签约仪式,著名导演陈凯歌、黄建新、刘伟强,以及演员陈红、金巧巧等一众影视大咖应邀到场见证。

图/博纳东方影视城签约仪式

根据双方签订的战略合作框架协议,项目拟定选址地点为深汕特别合作区鲘门片区,总占地面积约2000亩,其中一期计划投资50亿元,占地面积300亩,计划于2019年建成投入使用;二期则建设影视主题公园,链接与影视产业密切交融的旅游休闲地产,如电影拍摄景观、影视主题街区、高新技术电影娱乐项目等。

然而,如今已经9012(2019)年过了快一半了,博纳东方影视城原定的一期建成时间已到,该项目的影子都未见到。笔者特意上了深汕特别合作区的官方网站及博纳影业官网查找,均未见到任何关于该项目进展的最新消息。

如果没搞错的话,该项目已经凉凉了。

六、华策影视(股票代码:300133):牵手景域三年无疾而终

图/华策影视牵手上海景域

继2016年2月投资2.5亿元入股景域文化后,2016年11月10日,影视行业龙头华策影视集团牵手景域文化,双方合资成立浙江华策景域旅游传媒有限公司,期望借此布局向旅游产业延伸,形成“影视娱乐资源与旅游资源的深度融合”。景域集团董事长洪清华曾表示:“影视IP+旅游”整合开发大有可为,期待与华策的超级IP联手奏响业界最强音。

然而很显然,牵手三年最终发现并未能达到双方想要的目标。根据有关公开的工商信息显示,2018年10月17日,浙江华策景域旅游文化传媒有限公司更名为浙江华策旅游文化传媒有限公司,景域退出该公司。

七、北京文化(股票代码:000802):从旅游到影视的逆流跨界

事实上,除了影视公司纷纷跨界旅游,期望延伸产业链,将影视内容IP延伸至实景娱乐,也有从旅游跨界影视的案例。

图/《战狼2》电影海报

电影《战狼2》惊艳的票房让人关注到了其背后最大的发行方——北京文化(股票代码:000802.SZ),更令人吃惊的是这家公司是从旅游转向影视文化的逆流跨界。
据公开资料显示,北京文化(原股票简称:北京旅游)由原北京京西经济开发公司独家发起,于1997年11月18日成立,1998年1月8日在深交所挂牌上市,股票简称北京旅游,股票代码000802,发行价格4.72元,以景区经营管理和酒店管理服务的旅游业为主业。

但自2011年始,北京旅游出现了业绩逐年下滑状况,2013年更是进入了低谷。为此,北京旅游开始谋求转型。在2014年3月发布的2013年年度报告中,北京文化阐述了转型的原因和历程:由于景区的培育和发展需要一个较长的过程,为保持公司持续健康的发展,增强盈利能力,扩大规模,经董事会战略委员建议,结合公司经营发展环境,调整发展战略,在保持原有旅游业务基础上,涉足盈利能力较强、发展前景广阔的影视文化行业,形成大休闲文化产业的发展模式,实现股东的利益最大化。并确定了未来发展战略由单一的旅游行业转变为旅游和影视文化两个主业协同发展的战略,一方面借助资本和产业优势保持和扩大现有旅游产业;另一方面借助资本平台收购影视文化企业,进军影视文化行业,实现公司旅游景区资源和影视文化的有机结合和协同发展,最终形成大休闲文化产业发展目标。

事实上,其转型之路并非一帆风顺,从2013年底开始转型,到2017年作为出品方保底《战狼2》大火,作为国内唯一一家旅游上市公司转型影视的企业,北京文化才终于可以扬眉吐气一把。据北京文化披露的信息:从2016年开始,其影视业务与旅游业务的占比约为7:3,而且影视业务的占比还在逐年提高。到2018年,北京文化总业务收入1,205,051,849.73元,其影视文化业务收入为1,119,986,648.09元,影视文化业务收入已占公司总收入的93%,而原旅游业务已经彻底边缘化。

在2018年年报中,北京文化是这样介绍其主要业务的:公司目前主营业务已由原有旅游景区业务逐渐转型为影视文化业务,发展成为涵盖电影、电视剧网剧、艺人经纪、综艺、新媒体及旅游文化的全产业链文化集团。原有旅游景区业务以潭拓寺、戒台寺、妙峰山等景区为主,兼营酒店餐饮服务等业务,公司在目前打造全产业链文化集团的大战略下,依托现有旅游景区业务及团队优势,积极向与影视业务深度结合的旅游文化方向进行尝试和拓展。

据悉,2019年潭拓寺景区和戒台寺景区经营权将到期。北京文化是选择全盘去旅游化?还是谋求将来以其影视文化优势再以一种新的方式向旅游延伸?或许很快就能见分晓。

八、长城影视(股票代码:002071):实景娱乐反超影视业务

与北京文化从旅游转向影视相反,长城影视则是从影视转向实景娱乐(旅游)。

长城影视一直被业界所反复提及的是其2017年5月宣布分别以现金2.16亿元、1.68亿元和1.58亿元,收购9家旅行社股权、一家4A级景区股权和长城集团旗下的淄博新齐长城影视城有限公司的大手笔倾向旅游之举。

2018年年报显示,长城影视正在不断努力提升“影视+实景娱乐”的协同效应。长城影视拥有南京凤凰假期旅游有限公司等九家旅行社、4A级景区安徽马仁奇峰、3家影视基地(诸暨影视城、淄博影视城、宜宾长城神话世界影视基地)和1家红色教育基地(金寨长城红色教育基地)。一方面,利用旅行社的游客资源及内容优势,提升各影视基地园区及马仁奇峰景区的知名度,带动游客量提升;另一方面,景区则为影视剧提供了制作拍摄场地(自用或出租给其他剧组)。

其实景娱乐板块收入来源主要为:影视拍摄服务收入、商铺出租和游客门票收入等。2018年长城影视营业收入144,699.85万元,其中实景娱乐实现营业收入58,010.60万元,占总营收比为40%;而影视业务营业收入为6,134.91万元,仅占总营收比为4.24%,其他的则属于广告营销业务收入。由此可见,实景娱乐板块占据了长城影视非常重要的地位,几近半壁江山。不过长城影视最近备受质疑,业绩巨亏、违规担保、诉讼3.5亿,逾期债务2.71亿,多个银行账号及子公司股权被冻结……等等。

未来是否会将更多精力放在实景娱乐?长城影视的董秘答复是广告业务、实景娱乐业务和影视业务三大板块融合发展。但实际上,长城影视却在一边出售实景娱乐项目,2018年9月,长城影视将诸暨影视城出售……各种操作显得有些眼花缭乱,但很显然日子不太好过。

图/长城影视出售诸暨影视城公告

此外,长城影视系的实景娱乐除了其年报中提及的,还有一个位于滁州的滁州创意园“梦世界”主题乐园。据公开报道信息,滁州长城文化创意产业园由长城影视文化企业集团控股的长城动漫投资经营,总面积约1800亩,总投资30亿元。2018年,该项目一期工程的唐代建筑大明宫,明清建筑大政殿、万登台、乾清宫,民国建筑牌坊、江南水乡、总统府、民国街和二期工程的民国建筑红楼,近现代建筑遵义会址、西花厅、毛泽东韶山故居、丰泽园、大雄宝殿,少数民族建筑土楼、民族村,标志性建筑新华门、祈年殿等已经建成开放。

九、万达转融创:青岛东方影都易主之后

青岛东方影都曾是王健林耗费巨资(计划投资高达500亿元)打造的“东方好莱坞”,然而却在2017年7月被万达连同其他12个文旅项目一起打包卖给了融创。

图/青岛东方影都

“谁来青岛拍片,我就给谁钱。”这是王健林在2014年喊出来的豪言,指的是万达将和当地政府共同设立基金,为来影都拍摄的剧组提供的补贴政策。

易主融创之后,就在刚刚过去不久的4月28日,青岛东方影都度过了她的一周岁生日。青岛日报给了她大半个版的报道:青岛东方影都一周岁生日许下愿景:“打造以影视为主题的世界级休闲娱乐区”。

如今,东方影都业态逐步调整完成,形成了一座拥有影视产业园、融创茂、融创乐园、大剧院、酒吧街、品牌酒店群、游艇会等业态,涵盖“吃住行游购娱”功能的文旅综合体。