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1.55亿人出境游消费能否“出口”转“内销”
发布时间:2020-6-23   浏览量:628

 

日前,文旅部公布2019年文化和旅游发展统计公报,统计公报数据显示:
2019年我国国内游人数达60.06亿人次,同比增加8.4%;入境旅游人数14531万人次,增长2.9%;出境旅游人数15463万人次,增长3.3%。全年旅游总收入6.63万亿元,同比增长11.1%。

在这里,重点分析一下“出境旅游”。

2020年是非常特殊的一年,由于新冠肺炎疫情的影响,旅游业受到了前所未有的影响。如今2020年已经过半,在国内疫情已经逐步得到控制的情况下,除了高风险地区之外,其他地区大部分旅游业获得重启,先是省内游、户外游,然后逐步开启跨省游,今天我们又看到,剧院、娱乐场所等室内场所也在逐步获得重启。

然而,国外疫情却并不乐观,出境游因疫情“冰冻”。近段时间,在与不同的行业人士沟通交流中,有乐观者认为,15463万人次的出境旅游今年因为疫情无法出去,那么这部分境外消费很大可能转化为国内旅游消费,从而推高国内旅游消费需求,国内旅游业亦会因此获得新的“发展红利”。

那么,1.55亿人次的出境旅游人次及因此产生的约2000多亿美元的境外旅行支出会不会“出口”转“内销”,转化为国内旅行消费?

【注:由于目前尚未看到2019年出境旅游境外旅行消费支出总额,根据2019年11月底,携程与银联国际联合发布的《新旅游、新消费、新中产:2019年中国人出境旅游消费报告》的数据显示,2019年中国人出境旅游消费依然世界第一。根据国家外汇管理局的数据,2019年上半年,中国境外旅行支出1275亿美元。以此作为基础类推,2019年全年中国境外旅行支出约为2500亿美元。】

先看看出境旅游在境外的旅行支出消费场景:

根据银联国际及携程旅游的数据,中国游客在境外消费的场景呈现多元化态势,十大热门消费场景分别为:餐饮、购物、住宿、向导、景点、演出、交通、玩乐、自驾、邮轮。在这十大热门消费场景中,购物仍是主要消费形式。其中,中国人境外购物最热门的10个国家分别是日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚。

在购物方面,尽管目前没有看到具体的中国人在境外购物消费的购买品类统计数据,但近年来国人在境外像抢白菜一样抢购奢侈品的场景不时出现。中国人在奢侈品方面的消费一向令世人惊叹。据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费》显示,去年中国人花7700亿元买下了全球1/3的奢侈品。有数据显示,从2012年到2018年,全国奢侈品市场超过一半的增幅都来自中国。境外奢侈品店内商品的价格普遍比国内要低一些,不少国人都会选择在出境时购买奢侈品,甚至有人为了以更低的价格买到奢侈品而转成出境。

由此可见出境游购物消费支出里面,很大部分是奢侈品消费。这部分支出能否转到国内,很大程度上决定了出境游这部分消费能否“出口”转“内销”的关键。
日前,《海南自有贸易港建设总体方案》的出台,提出了要把海南建设成为国际旅游消费中心的定位。个人认为,肯定也有这方面的考量因素存在。

最新的消息:2020年,国家发展改革委分两批下达中央预算内投资35亿元,用于补齐海南自由贸易港建设的基础设施和公共服务短板。资金重点支持一批全局性、基础性和长远性项目,一是直接关系自由贸易港建设的重大基础设施,如社会管理信息化平台、综合保税区监管设施等风险防控设施;二是崖州湾科技城、博鳌乐城国际医疗旅游先行区、洋浦经济开发区等重点功能区的配套基础设施、科技平台项目;三是聚焦旅游业等主导产业,进一步夯实国际旅游消费中心建设基础;四是结合当前新冠肺炎疫情常态化防控要求,支持海南省人民医院医教协同等疫情防控补短板项目。  

此外,除了购物,体验境外特色体验类项目、餐饮以及当地向导方面也是中国人境外旅行主要的消费支出。数据显示,在境外餐饮项目,中国游客订单平均花费685元;预订境外当地向导的订单均价超过800元。

而国内游在消费支出方面,有数据显示,2018年我国国内旅游人均花费925.8元。其中,旅游消费市场主力的北京、上海、广州等一线城市,北京和上海的单次旅游人均消费超过3000元。

虽然单次人均旅游消费有所上涨。但在旅游消费结构上,我国仍然处于比较初级状态。

按照旅游消费的内容,我们可以将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是指进行一次旅游活动所必须的而又基本稳定的消费,如旅游住宿、饮食、交通、游览等方面的消费;而非基本旅游消费是指并非每次旅游活动都需要的并具有较大弹性的消费,如旅游购物、旅游医疗等消费。

有研究数据显示:我国国内游的基本旅游消费支出比重较大,占比高达85%;而非基本旅游消费比重偏低,仅占15%。【该数据因为没有权威出处,数据是否准确有待进一步核实】而在旅游发达国家,非基本旅游消费占比高达60%以上。

非基本旅游消费比例低不利于旅游经济效益的提高。因为基本旅游消费总是有限的,其消费需求弹性较小,而非基本旅游消费相对来说需求弹性较大,具有较强的增长潜力。

从某种程度来说,1.55亿人次的出境旅游这个人群,属于旅游消费力较强的人群。而且他们在出游过程中,非基本旅游消费(例如奢侈品购物消费)需求强劲。
要想将出境游的消费转化为国内游消费,国内在旅游购物方面还有很长的路要走!

(鑫淼文旅研究)