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轻资产输出的诱惑
发布时间:2020-11-30   浏览量:134

 

11月27日,宋城演艺(股票代码:)创出了近三个月股价新高,收盘价19.96,涨跌幅4.61%。

而据披露的信息,在股价创新高一周前的11月20日,公司实际控制人黄巧灵减持3220万股,占公司总股本1.23%;黄巧龙减持1300万股,占公司总股本的0.50%;刘萍减持700万股,占公司总股本的0.27%。


截图来源于上市公司公告

今年受疫情影响,旅游业总体受损不小。宋城演艺显然也在寻求突破,自2016年开始,宋城演艺正在践行着的轻资产输出再落一子。

据11月16日消息,宋胜演艺及其旗下全资控制的公司宋城品牌服务管理有限公司(以下简称“宋城品牌管理”)与陕西太乙农业发展集团股份有限公司(以下简称“太乙集团”)签署了《延安千古情项目总协议书》。

根据该协议书,延安千古情项目宋城演艺与太乙集团的合作属于轻资产输出合作模式。

太乙集团作为项目的甲方,设立全资项目公司负责项目的开发建设及运营等工作,项目所有的土建及道路、绿化等配套设施由太乙集团完成;

宋城演艺及旗下宋城品牌管理作为项目的乙方,受太乙集团的委托,有偿提供一揽子的项目服务及日常运营服务等事宜。在太乙集团完成景区建设(含3000座主剧院)并通过规划、消防等验收手续、办完相关权证的前提下6个月内对外公演。

延安千古情已是宋城演艺的第四单轻资产输出。在此之前还有:宁乡炭河里文化主题公园项目(2016年签约,是宋城演艺的首个轻资产输出项目)、宜春明月千古情项目、郑州黄帝千古情项目。

宋城演艺的首个轻资产输出项目:宁乡炭河千古情

轻资产输出对主题乐园文旅品牌而言有着多方面利好:一是为企业带来可持续的利润增长空间;二是有助于品牌增加线下流量入口;三是进一步巩固企业的行业地位和品牌知名度。

与动则数十亿、上百亿的重投资不同,轻资产输出模式属于轻装上阵,方式灵活,好处多多。因此,轻资产输出对国内各大主题公园品牌而言有着极大的诱惑力。近年来,除宋城演艺之外,海昌海洋公园、华强方特、华谊兄弟电影小镇、常州恐龙园都有轻资产输出实践。

以海洋文化为核心的海昌海洋公园近年来也向外输出咨询和技术管理,已经布局了长沙湘江欢乐城海昌欢乐海洋公园等10多个轻资产项目;华强方特首家以授权投资模式进行建设的大同方特欢乐世界也已于2016年7月开业;华谊兄弟旗下的实景娱乐项目华谊兄弟电影小镇,走的也是“品牌授权、输出IP、结合当地独特的地域文化,与当地企业进行合作开发”的轻资产路线。而常州恐龙园2013年就已提出了轻资产转型战略,计划成为“文化旅游整体解决方案的供应商和管理者”,并与82个地市签约合作近百个项目。然而据悉常州恐龙园的轻资产战略却未能尽如人意,近年来的一系列项目并未能对业绩起到明显的提振作用。

事实上,尽管已经有诸多实践,但在国内,轻资产输出模式目前在国内主题公园业界仍属于初级发展阶段。

当下,轻资产输出模式最核心的是:授权IP,授权品牌和输出管理。

授权IP和品牌,需要IP和品牌有强大的品牌价值、知名度、影响力和号召力。否则,项目便很难对市场形成强大的消费号召力。

输出管理,则要求运营管理技术具有极高的管理价值和可持续性。毕竟,文旅项目“投资大、回收期长”是业界共识,对于项目的投资建设方(重资产持有一方)而言,必须保持项目长期的可持续健康运营。

广州鑫淼认为:目前,轻资产模式对国内的主题公园品牌而言,并不是一个可以独立存在的路径,而是依托在众多重资产项目成功运营之上发展出来的一个枝丫。一个项目到底是以轻资产模式输出,还是重资产投入,站在企业的角度,考量的更多的是项目可期的利益丰厚程度,以及企业当下的实力。可轻可重,轻重两手抓,或是国内主题公园品牌未来很长一段时间的状态。